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2007-2008中国机顶盒市场发展综述(图)

（时间:2008-5-29 8:50:00 共有人次浏览）

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    目前，我国模拟电视机拥有量已经高达4亿余台，根据规划中国在2015年将完成模拟向数字电视的整体平移，那么机顶盒的市场价值将达数千亿元。2008年1月1日，由发展改革委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局和广电总局联合署名，国务院办公厅转发的2008年1号文件《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》，再度明确了以“有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’，从而实现产业链相关产业协调发展”的总体目标，为有线电视数字化和双向网改造提供了强有力的政策支持，预示了2008年乃至未来几年中国有线电视数字化进程的加快和机顶盒市场的广阔空间。

    政策扶持：机顶盒市场快速发展
    2007年，中国有线数字电视的发展速度进一步加快，所有试点单位都建立了有线数字电视技术平台并启动了整体转换工作，开始进行和完成整体转换的城市也进一步增多。全国已有68个城市完成有线电视数字化整体转换工作，2007年年底中国大陆有线数字电视用户已达到2800万户左右，连续两年翻两番，有线电视数字化程度达到20%左右。
    与此同时，国家广电总局分别在淄博和深圳举办“全国有线数字电视双向整体转换工作研讨会”，这也促使各地整体平移的城市开始采取“整体平移与双向整转”同时进行的方式进行数字化的推进，进一步拉动双向机顶盒市场的增长。
    根据《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》，2010年中国将全面实现数字广播电视，2015年将停止模拟广播电视的播出。毋庸置疑，数字电视节目的普及已成为必然趋势，而中国现行的“模拟电视+机顶盒”的转换形式使机顶盒市场蕴藏了巨大商机。
    2007年，我国机顶盒市场中仍旧以有线机顶盒为主。机顶盒市场出货量达到了6500万台以上，相比2006年增长41.3%。其中国内机顶盒出货量超过3000万台，相比2006年增长49.32%，国内市场机顶盒出货量首次超出国外市场；有线机顶盒市场保有量在2007年底突破了2500万台，相比2006年增长了近60%。
    正是看到了机顶盒产业的巨大机会，国内外厂商纷纷涌入这一行业。目前终端设备制造商不仅包括家电巨头海尔、长虹、TCL、康佳、创维，还有IT企业清华同方、浪潮、中兴通讯、实达等，甚至包括跨国巨头摩托罗拉、飞利浦等。而在机顶盒产业链中，除了机顶盒生产厂商，还包括上游芯片厂商、操作系统供应商等。
    中国数字机顶盒的市场竞争目前以基本型为主，由于其进入门槛较低，只要具备一定的资金实力和技术实力的企业都可以进入该市场，在资金和商业利益的引诱下，目前全国有100余家数字机顶盒生产厂商，市场竞争比较激烈。
    据调查，中国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业，少部分为国外及中国香港和台湾地区投资的企业。以2007年机顶盒销售来看，国内外品牌形成了“九一格局”，即国内品牌占90%的市场份额，而国外品牌占10%的市场份额，国外品牌如飞利浦已经逐渐退出中国机顶盒市场。
    据2007中国机顶盒市场统计数据显示，各品牌市场占有率方面，排名前五名的厂家依次为：长虹(19.3%)、天柏(16.5%)、九洲(14.7%)、创维(10.1%)、银河(10.1%)，这五大品牌构成我国机顶盒市场的第一梯队，占据我国机顶盒市场70%的份额；而以同洲、大显、清华同方、浙江大华、华为等为代表的企业占据我国机顶盒市场其他28%的份额；剩余不到2%的市场则被少数的国外品牌及当地市场品牌所瓜分。
    对以上数据进一步分析后我们发现四点：第一，同比去年的排名，我们不难看到除了天柏、九洲、创维依旧保持领头羊的地位，长虹和银河两大品牌已经开始跻身前列，特别是长虹，2007年上升的势头非常迅猛。第二，在机顶盒领域较强的专业厂商同洲却出现下滑的趋势。第三，除了清华同方、浙江大华以双向机顶盒的销量为主以外，绝大多数大品牌几乎都以基本型机顶盒为主。这也进一步凸显两者在双向机顶盒市场的优势。第四，机顶盒厂商的市场集中度正迅速升高，机顶盒利润在进一步下降，电视整机生产厂家的竞争优势越来越明显，上述厂商拥有完整的产品线，包括卫星机顶盒、有线机顶盒、地面机顶盒以及IPTV机顶盒、一体机等，市场上的机顶盒将逐渐主要由主导品牌厂商供应。
    长虹在2007年国内有线机顶盒市场占有率排名第一，原因之一是北京、广州、重庆、天津、内蒙古、吉林等地有线数字化的快速推进；原因之二是长虹整个企业对数字电视越来越重视，成立了四川长虹网络科技有限责任公司负责包括有线、卫星、地面数字电视机顶盒产品和数字电视增值业务应用系统等运营与管理。2008年，长虹将从大城市全面进入中小城市，预计2008年有线机顶盒销售量将进一步上扬。
    2008年一季度长虹先后参与中山市、吉林省网、陕西省网、河北省网等全国所有网络投标，中标率高达85%以上。一季度国内销售收入同比增长180%，销售出库同比增长200%，销售回款同比增长145%，引起业内广泛关注。
    另据了解，长虹机顶盒快速迈入国际市场，成为中国第一家进入欧洲机顶盒市场的厂商，目前已陆续进入东南亚、中亚、北非、美洲、澳大利亚、俄罗斯、新西兰等数十个国家和地区，累计出口500多万台，以每年50%的速度增长。
    由于运营商分散及平台的多样性，中国机顶盒市场技术成本、营销成本及售后成本较高，机顶盒利润空间很小。这也促使一部分企业将陆续退出这块市场，而最终被综合实力较强的大品牌所占据。市场竞争已上升为整体实力的竞争。
    随着有线电视的网络整合，以及地面、卫星数字电视的启动，机顶盒上下游市场将逐渐规范有序，有资金实力、研发实力和营销网络的品牌厂商，特别是电视整机厂家的优势将越来越明显。
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