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隐性广告：让广告不像广告
（时间:2008-9-24 8:46:32 共有人次浏览）
隐性广告成关键道具，而不再是躲在某个角落里不起眼的饰品，隐性式广告将为企业提供一种更为有效的广告传播方式。
隐性广告成关键道具，而不再是躲在某个角落里不起眼的饰品
欣赏了冯小刚导演电影《天下无贼》后一定不会忘记这样一个惊险的场面：贼公王薄和贼婆王丽开着宝马车在公路上疾驶的过程中，由于二者分赃不均而发生争执，差点撞上迎面而来的车身印有“长城润滑油”的大卡车，在大卡车为了躲避宝马车而闪转的过程中，长城润滑油的形象至少有十几个镜头对其进行了表现。紧张过后人们不禁为为冯导精心策划的广告画面而惊讶。其实，在《天下无贼》整部影片中冯导精心安排的隐性广告还远不止这一个，从宝马汽车、诺基亚手机到惠普笔记本、佳能数码摄象机和便携式打印机、中国移动、《北京晨报》等，甚至贼帮扮成的旅游团手里拿的旗帜上还不忘来一个“淘宝网”的广告。可以说，冯小刚在《天下无贼》把电影隐性广告发挥到极致。
福特汽车一直以来都是007系列电影赞助商，像阿斯顿·马丁DB5这辆车正是凭借在1964年的007电影《金手指》扬名天下。而福特为了邦德能在《皇家赌场》中继续驾驶福特车型付出了1亿美元的高额代价。福特汽车特为本片生产了四部阿斯顿·马丁跑车，其中三辆在拍摄过程中被毁掉，还有一辆在全球巡演。该车型将在2007年6月投入大规模销售。可以说这种典型的隐性式广告在《皇家赌场》中运用得颇为成功。在本片中，除了福特外，还有欧米茄、喜力啤酒、索尼等。这些隐性式广告中既有以物易物的资源互换方式，也有按照定价购买的现金交易方式。
在《皇家赌场》里，给人印象最深的莫过于邦德不断使用的索尼爱立信手机、索尼的Vaio笔记本、Bravia液晶电视、蓝光播放器以及Cybershot数码相机，这些普通的道具代替了原来神秘的高科技特工工具。因而有评论说“这简直就是一部耗资巨大的索尼广告片。”索尼的几款当红产品不仅被巧妙的隐性到剧情中，有的还成为了007的必备装置。
在007的系列电影中，陪伴着邦德出场的除了高科技的神秘武器外，还总有不少高档奢侈品品牌，这部《皇家赌场》也不例外。该片的国际发行商哥伦比亚国际影片发行公司中国区总经理周理贤表示，“007系列电影中，邦德一直都是使用最高档、最时尚的东西，包括他的生活方式也很入时。所以很多大牌的高档奢侈品公司都渴望能在007的电影里出现，为自己的品牌树立一个高端的形象。”
而像宝洁这样的品牌公司已经在全球开始削减直接投向电视广告的预算，而加大在隐性置入广告上的投入。
我可以列举出类似的案例无数，其共同之处就在于产品和品牌的商业信息成为了娱乐内容一部分！007系列电影的品牌效应使宝马汽车公司产生了12亿美元的溢价。皮尔斯·布鲁斯南腕上的“欧米茄”手表，也因007英雄的传播，从瑞士二三流手表直逼第一手表阵营。品牌隐性真有“魔术”般的效果吗？其背后的逻辑是什么？
隐性式广告将为企业提供一种更为有效的广告传播方式
随着社会经济的发展，时间、注意力和信任度已成为消费者稀缺资源，这些资源不是自发地存在于市场中，而是存在于自己身上，人们总不断地抱怨一天之中没有足够的时间满足自己的所有需要。
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