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为什么跨入五百强的是联想而不是海尔?

（时间:2008-7-22 8:57:30 共有人次浏览）

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    联想进入了五百强,这是中国企业界的一大喜事。多少年以来，中国企业家就被一个情节困扰着，那就是进入世界五百强。也许是因为追求的时间太长了，也许是早有所闻，当联想以168亿美元的营收位列第499位时，业界反倒陷入一片沉默之中。也许是大家都在思索，究竟是什么让联想进入了五百强？联想到底强在那里？

    作为长期关注联想发展的管理专家，我想从对比海尔与联想的角度，来探讨联想进入五百强对于中国企业界的意义,我将围绕以下几个方面探讨：

    （１）中国改革３０年来，作为市场化代表与领军先锋的联想与海尔，经历了哪些相同与不同？这种相同与不同对中国企业的启示是什么？

    （２）联想与海尔都进行了国际化，这两种国际化模式背后的真相是什么？为什么联想的国际化初获成功，而海尔的国际化却依然步履艰难？

    （３）中国目前有一大批千亿或接近千亿的大公司，如华为，美的等等，如何管理过千亿的巨型企业？“五百强”榜凸显了那些中国企业的软肋？特别是在中国宏观经济形势严峻的情况下，中国企业如何在“冬天”长大？

    一，联想与海尔的核心竞争力有什么不同？在冲击五百强过程中，为什么联想成功而海尔失败？

    1984年12月26日，张瑞敏带领新的领导班子来到小白干路上的青岛电冰箱总厂。当时的冰箱厂亏空147万元，产品滞销，人心涣散。张瑞敏到农村大队借钱，才使全厂工人过了一个年,这就是日后名声大振的海尔重生日。

    也是在同一年，柳传志带领10名中国计算机科技人员，怀揣着20万元人民币在北京一处租来的传达室中开始创业，取名"联想"（legend，英文含义为传奇）。

    在这两家公司的历史上，海尔标志性的事件是张瑞敏砸冰箱，而联想标志性的事件是结束“汉卡”,确定走“贸工技”的道路。这两个事件在两家公司的发展史上,有着很重要的价值,甚至可以说，从此植入了两家公司的战略基因（ＤＮＡ）。比如海尔的“砸冰箱”，把有质量问题的冰箱，用运动式的“砸”解决，这表明海尔把冰箱的质量问题看成是“企业文化”问题（对内部员工），或者是一种人心与口碑问题（对外部客户）。从这种思路，我们就可以理解，为什么海尔会把“砸冰箱”这种对质量的重视，转化为“以服务支撑品牌”的核心竞争力体系，并以此为利器从价格战中异军突起，横扫家电行业，势不可挡。

    与此相对应的，是联想在“联想汉卡”成功之后，对“技工贸”与“贸工技”的选择，从后面爆发的柳传志与倪光南之争，我们可以想象得到当时联想这一选择背后的艰难。柳传志决定选择“贸工技”道路，表明了联想对中国企业长期“赚钱”的一个判断，这个核心是市场，而不是技术，从此联想开始致力于打造“渠道增值体系”，可以说，联想2000年之前的成功，基本上是依赖于这个体系。

    事实上，中国渡过２０年左右的一流企业，无论是万科还是ＴＣＬ，也无论是华为还是格兰仕，在它们的发展史上，都有这种标志性事件。比如万科在多元化扩张之后决定做减法，收缩于房地产业务，ＴＣＬ在产业升级中的“王牌电视战役”与二三级城市的“精耕细作计划”，华为决定走“农村包围城市”的蚕食道路，格兰仕决心整合微波炉全球制造资源，打价格战等等，都对这些公司的未来产生了决定性的影响。可以说，这些标志性的成功事件，既构成了这些企业的成功基因，也构成了这些企业战略天花板的一部分。
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