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凤凰周刊：大陆家电市场美苏争霸升级

（时间:2008-7-22 8:57:30 共有人次浏览）

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    大陆家电市场“美苏争霸”升级

    □文/特约撰稿员苏源

    潮汕人黄光裕的闪电出击，让本不平静的家电零售市场上演了最后的疯狂：在大陆家电零售市场排名榜首的国美电器，在成功拿下上海家电零售龙头永乐电器后，又以36.5亿元的价格，将北京人张大中一手培育出的大中电器收归旗下。紧接着，黄光裕又收编了百联的电器业务，通过并购扩张，巩固霸主之意昭然。

    安徽人张近东领衔的苏宁电器也不甘落后，在以3亿元买断全部19家特许加盟企业后，其内部关系彻底厘清，为下一步扩张奠定了基础。并借北京新店开张之机发布开店计划，表示将在北京和上海奉行“三不政策”，加快开店速度，与国美展开贴身肉搏。

    在商家必争的2008奥运之年，传统的国美和苏宁之争将会升级，二者展开更加激烈的争夺，大陆家电连锁霸主之位将归于谁手？

    凶猛国美与务实苏宁

    成立于1987年元旦，作为中国最大的家电零售连锁企业，国美电器集团在全国240多个城市拥有直营门店近千家，年销售能力达800亿元以上。2003年、2006年国美电器相继在香港、澳门开业，目前在两地已拥有15家门店，迈出中国家电连锁零售企业国际化的第一步，并于2004年在香港成功上市。

    2007年1月，国美电器与中国第三大电器零售企业、上海地区最大的家电连锁卖场、拥有100余家店面的永乐电器合并，成为具有国际竞争力的民族连锁零售企业。

    然而，凶猛的国美电器并没有就此止步。在2007年岁末，国美正式对外宣布，在香港上市的红筹公司国美电器控股有限公司通过银行以委托贷款给独立第三方，以36.5亿元或36.5亿元加上至股权购买日独立第三方公司已支付的利息减去此期间已分配的利润，得到了大中电器的独家管理与经营权，同时获得了对大中电器股权的独家购买权。

    国美集团最近已与百联股份达成战略协议，根据协议，国美集团旗下的永乐、国美两大品牌在开拓门店时，将优先进入百联股份开发的购物中心和百货商厦，而百联股份开发的购物中心和百货商厦内的家电经营，将优先选择国美、永乐两大家电连锁品牌。

    这意味着国美将正式收编大中电器和百联的家电业务。凭借对行业竞争对手的凶猛并购和自身的快速扩张，成立了20年的国美电器目前已拥有超过1100家店面，其扩张势头之凶猛，令业界侧目。与国美的“凶猛”相比，遍布全国28个省、直辖市和自治区，190多个城市，拥有超过600家连锁店的中国家电零售榜眼苏宁电器似乎有些落寞。

    事实上，在国美收购大中之前，早在2006年5月，市场就频传大中和苏宁可能合作的消息，并在去年4月爆出“苏宁将30亿元入主大中”的消息。然而，消息在真真假假之间，一直持续了一年多，双方只开花不结果，雷声大雨点小，迟迟没有达成最终协议，这给了国美可乘之机。去年底，就在人们眼看苏宁将大中揽入怀中之时，苏宁却突然宣布退出收购大中的行列。随后不久，黄光裕便以闪电速度将大中“据为己有”。不过，苏宁并没有因此感到遗憾，却显得相当务实。苏宁电器总裁孙为民也向媒体表示，苏宁自己开店也用不了并购大中的那么多钱；不过，自己开店则有个时间成本的问题。打比方说，花10亿元去开大中这么多店，可能要用5年，因此，很难单纯去比较。他认为：“这么高的收购价格苏宁已经无法向投资者解释了。”
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