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格兰仕对垒美的：相煎何太急

（时间:2008-7-19 8:57:37 共有人次浏览）

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    近日，一则“美的微波炉全面超越格兰仕”的报道，使格兰仕和美的这两个“同城冤家”再次打起了“口水仗”。格兰仕和美的这两个同样来自广东顺德，并长期雄霸微波炉一、二把交椅的产业巨擘几乎每年都会爆发口水战，互相攻击，甚至要对簿公堂，似乎一定要分出胜负不可，但最后总是不了了之
    格兰仕指责美的造假
    近日，一则“美的微波炉全面超越格兰仕”的报道再次引发格兰仕和美的这对“同城兄弟”的“口水仗”。
    该报道称引用国内市场调查公司中怡康公布的一份数据，数据显示，今年1—6月，美的微波炉实际出货量近300万台，比去年同期增长100%，已超越格兰仕成为行业第一。虽然随后有报道称，中怡康市场研究公司副董事长李基祥否认有这样一份数据：“中怡康今年上半年的微波炉调查统计数据还没有发布。”
    “美的微波炉全面超越格兰仕”的说法，立即引起格兰仕的不满。格兰仕指责美的微波炉数据造假，并直指美的指使经销商从家电卖场大量“回购”自己的产品，以造成市场高占有率的假象。
    格兰仕市场部部长何华斌在接受本报记者采访时表示，“我们已经掌握了大量关于美的微波炉‘回购’的证据，现在就是在看美的方面的态度。如果美的方面不承认他们这种恶劣行为，我们就会召开新闻发布会公布这些证据。”随后记者表示希望格兰仕方面能提供这些证据，但何华斌表示时机还未成熟，不方便提供证据。
    据何华斌说，美的经销商从大卖场“回购”时可能存在1%—2%的差价，均由美的来支付。他说：“半年不可能卖到300万台，美的去年一年也没有卖到这个数。”
    何华斌向记者解释，所谓“回购”，就是美的方面让自己的经销商在卖场中大量购买美的微波炉，从而制造大量销售的数据。而“回购”所需的费用都是由美的微波炉方面提供的。
    何华斌肯定地说，从他们掌握的证据来看，美的最少为此提供了4000万元的资金。而美的“回购”的大部分是价值300—400元的低端微波炉。只有一少部分是售价较高的中高端微波炉。
    何华斌告诉记者，“这些证据都是美的经销商提供的，刚得到这个消息时我们并不相信，但大量的证据显示美的确实在这样做。其实具体数据的多少意义并不大，但‘回购’这种行为性质恶劣。这样做对消费者没有任何好处，对自身品牌损害很大，对整个微波炉行业的影响更是十分恶劣，所以我们认为有义务把事实公布出来。”
    如果美的“回购”属实，作为与美的有密切经济利益相关的经销商，为什么会把这种事“捅”出来呢？
    何华斌向记者解释说，“美的为‘回购’行为所提供的费用仅仅是购买美的微波炉的费用，所以经销商是‘白干’。而且美的‘回购’的频率很高，经销商当然会有情绪，所以才把此事‘捅’出来。”至于是哪些经销商提供了证据，何华斌表示不方便透露。
    何华斌向记者透露说，美的微波炉事实上一直在亏损，美的微波炉一直靠美的集团其他产业的利润来补缺，集团对其政策是扶持为主，而对其利润考核倒不是十分看重。
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