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看厂商在冯小刚导演营销中的36计

（时间:2008-10-10 9:09:54 共有人次浏览）

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    美人计：《非诚勿扰》清华同方
    《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作，无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。葛优在这部片中也先后同多位美女相亲并传出绯闻，不过到最后葛优这一朵狗尾巴花还是戴在了舒淇的头上。这次在冯氏影片中出镜的重要品牌是清华同方，同方这次把自己首款可定制的超便携笔10寸小笔记本imini植入在影片中，但是具体是结合了什么样的剧情，扮演了什么样的角色，现在尚不得而知。看厂商在冯氏营销中的36计
    最近刚刚杀青的冯小刚贺岁大戏<非诚勿扰〉再一次证明，冯小刚可能不是中国惟一的商业电影导演，但他绝对是当代中国导演中最深谙商业电影运作规则的一个。他不仅把准了商业电影市场的脉，为自己的冯氏电影在市场上成功精确定位，而且冯导还因为能自己电影中适时融入“花哨”的营销手法而取得了各类厂商的拥护。
    每年冯导的贺岁大片，都是观众期待的年末大戏，而每部冯氏贺岁片中的娱乐营销，也都是营销界的热点话题，是不是每个厂商在一掷千金之后都能够得到期待中的惊喜呢？答案恐怕不尽然。毕竟对于厂商来说，露脸只是一个方面，更重要的是增加品牌的美誉度，电影故事能否成功的被演绎为品牌故事？电影的深入人心能否就代表其品牌形象也能深入人心？接下来我们就看一看这些昂贵的“龙套选手们”究竟在冯氏电影营销竞赛中表现如何？
    苦肉计：《手机》摩托罗拉移动
    这部名字为手机的影片，成为了摩托罗拉的手机秀，但在这部片中“手机”成为了感情游戏的牺牲品，男、女不道德关系的桥梁，而电信运营商扮演的无疑是这种不道德关系服务提供商。影片的结尾部份男主角严守一把摩托罗拉手机丢在火中付之一炬，更是对广告商一种无情的抛弃。这种纯粹的情节置入，忽略电影情节与品牌形象和个性内在的契合性，虽增加了摩托罗拉品牌的暴露，但无助于其品牌形象的提升。摩托罗拉虽然舍得一身剐，也没套到狼。
    评价：要想在一部黑色幽默的电影中进行植入，厂商必须慎重研究影片情节，否则一不小心自己的产品就成了片中讽刺媒介的代言人。
    得分：50
    无中生有：《甲方乙方》吉通卡欧陆经典
    傅彪把张国立和刘蓓送到海南三亚的总统套房，临走时悄声对刘蓓说：“打电话用吉通卡。”而张国立在三亚给北京的徐帆打电话，过问买房子的事情，徐帆则说：“……欧陆经典不错，就是太贵。”而后徐帆在剧中一再提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”
    评价：在台词中为厂商做做广告是一种常规做法，如果把有关厂商的台词进行一番斟酌加工，使之更为幽默和经典，不仅可以提高流传概率，更能减少生打广告的反感。
    得分：60
    指桑骂槐：《天下无贼》宝马
    虽然宝马花了大价钱在冯小刚的片子里露了脸，冯导对宝马却有点不厚道：《手机》里的宝马车主，不过是个偷鸡摸狗、道貌岸然的伪君子；而《天下无贼》中那辆宝马车的原主人亦是个好色、愚蠢、可笑的商人。
    评价：历来是香车美女英雄，007座驾蒙迪欧全球热卖可见一斑。但是《天下无贼》中宝马车主们，虽然没有为宝马品牌增添多少负面印象，估计也不会增添多少正面印象。
    得分：65
    将计就计：《天下无贼》淘宝
    影片中，尤勇拿着一个“淘宝网”的小旗子，傻到不能再傻，既不是场景必备道具，如此低级的生拉活扯的广告让人怀疑宣传人员的智慧。
    但是淘宝掰回一局却实在电影之外，上映之初，淘宝网已经开始热卖片中的道具。一条刘德华穿过的皮裤更被炒至两万元。这些活动在吸引了大量年轻时尚的网民参与时，也无形中增加了淘宝网与电影本身的用户关注度。随后淘宝网“支付宝”的广告传播中，对《天下无贼》影片素材的应用却可圈可点。“使用支付宝，天下真无贼”，巧妙地寻找到了与电影赞助间的一个契合点。
    评价：结合自己的实际产品与电影元素创意性地关联结合才是致胜关键
    得分：（40＋90）／2＝65
    美人计：《非诚勿扰》清华同方
    《非诚勿扰》是冯小刚“叛逃”贺岁喜剧4年后的回归之作，无论是导演自己还是观众都寄予了很大厚望。葛优在这部片中也先后同多位美女相亲并传出绯闻，不过到最后葛优这一朵狗尾巴花还是戴在了舒淇的头上。这次在冯氏影片中出镜的重要品牌是清华同方，同方这次把自己首款可定制的超便携笔10寸小笔记本imini植入在影片中，但是具体是结合了什么样的剧情，扮演了什么样的角色，现在尚不得而知。

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    从目前流传出来的非官方剧照来看，产品和剧中女主角的搭配倒是赏心悦目相得益彰，imini时尚娱乐功能为影片中的剧情展开提供了物质支持，而剧中的美人儿也衬托出产品娇俏可人的气质，看来imini是选对了电影操盘手，我们需要做的就是期待它的精彩演出了。
    不过作为先遣部队，同方已经在线下紧锣密鼓的开始了宣传动作，同方在网络上先是用“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”调起观众胃口，几部获奖短篇在网络上更是受到热烈追捧，视频点击量都已经突破百万，虽然这些草根拍客的作品比起冯导来说还是非常粗糙稚嫩，谁知道未来他们中间会不会窜出一两匹黑马导演。
    评价：此次品牌植入效果如何，不仅取决于影片对产品品牌的表现力，更重要的是厂商在银幕外的宣传营销手段的配合是否天衣无缝；考验冯导的智力，也要考验厂商的功力。
    得分：待定

    从目前流传出来的非官方剧照来看，产品和剧中女主角的搭配倒是赏心悦目相得益彰，imini时尚娱乐功能为影片中的剧情展开提供了物质支持，而剧中的美人儿也衬托出产品娇俏可人的气质，看来imini是选对了电影操盘手，我们需要做的就是期待它的精彩演出了。
    不过作为先遣部队，同方已经在线下紧锣密鼓的开始了宣传动作，同方在网络上先是用“《非诚勿扰》imini冯氏创意视频囧大赛”调起观众胃口，几部获奖短篇在网络上更是受到热烈追捧，视频点击量都已经突破百万，虽然这些草根拍客的作品比起冯导来说还是非常粗糙稚嫩，谁知道未来他们中间会不会窜出一两匹黑马导演。
    评价：此次品牌植入效果如何，不仅取决于影片对产品品牌的表现力，更重要的是厂商在银幕外的宣传营销手段的配合是否天衣无缝；考验冯导的智力，也要考验厂商的功力。
    得分：待定

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