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刘翔退赛代言品牌商们有些什么样选择？

（时间:2008-8-26 8:29:51 共有人次浏览）

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    8对于中国人来说是个幸运的数字,北京开幕式也定在08年8月8日8点08分,显然,2008年8月18日没给中国体育偶像级人物刘翔带来幸运,在北京29届奥运会亿万观众翘首以盼的110米栏分组预赛中，刘翔出人意料地因伤退赛了。现在，各大网站的论坛与BLOG上对刘翔的质疑声是一浪高过一浪，质疑声显然大大地多于理解的声音。本人无意也无力追究事实的真相，我现在关心的反而是:刘飞人代言的品牌商们,他们会用什么策略来挽救这场"灾难".
    刘翔代言众多品牌，包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文化、杉杉男装、千里马汽车、伊利、交通银行、联想、元太、奥康、中国邮政EMS、耐克、中国移动等、伊利和VISA。
    刚刚看了搜狐体育一篇新闻:刘翔退赛无碍巨星地位顶级品牌"不弃"中国飞人
    搜狐体育讯刘翔因伤退出奥运会，这是08年中国体育界的一大憾事，作为中国的民族英雄，希望刘翔能够早日康复。
    虽然刘翔退赛，但是这并不会影响他在商家心中的地位。可口可乐公司发言人在接受采访时说：“我们会继续支持刘翔，他与可口可乐公司的合作不会受到影响，希望他能够尽快恢复。”雅典奥运会之后，刘翔已经成为中国最炙手可热的明星，如今他代言的品牌有可口可乐，VISA，交通银行，伊利，凯迪拉克，纽崔莱等多家知名品牌。
    VISA北京代表处说：“刘翔依然是中国最具影响力的明星，他依然是VISA的合作伙伴。”交通银行信用卡处经理也对刘翔表示支持，他说：“虽然刘翔在今天退出了比赛，但是刘翔信用卡会继续发行。”
    虽然刘翔退赛，但是他在中国人心目中的地位没有动摇，大多数中国人都能够理解他今天的选择，作为运动员，我们不能以一场比赛论英雄，期待刘翔能够重新崛起。
    但是我个人认为,这篇新闻做出的判断有些为时尚早.那么,刘飞人代言的品牌商们有些什么样的选择呢?
    第一种选择是单方中止刘翔的代言合作，停播一切有关刘翔版的广告.品牌商们情愿损失金钱，在代言合同没有到期，刘翔价值还没有充分利用时，刘翔就不能用了，给品牌商们的品牌传播留下了遗憾。
    第二种选择是以不变应万变，继续由刘翔代言，保留原版广告继续播出.可能没有人会这样选择，假如真的品牌商们这样做，那么这样的广告每出现一次，就会为刘翔和品牌商们减分一次，弊大于利。
    第三种选择是挖尽刘翔的名人价值，借“退赛”之势，创意制作新版广告(比如:可以用奋斗,坚强,遗憾,伟大为主题从新制作)，维护刘翔形象，继续共同进退。这是品牌商们最好的选择。刘翔还年轻，刘翔这次是退赛不是退役，无论将来世界性大赛的实际比赛结果如何，至少近几年，刘翔还是110米栏冠军的有力争夺者，就凭这个，刘翔还有宝贵的“剩余”价值，还是卫冕冠军；就凭这个，品牌商们与刘翔剩下的合同还值得继续。
    无论哪种选择,刘翔都可以在以后中的比赛来赢回荣誉与金钱.希望大家还是不要因为这次的退赛风波就对刘翔本人嗤之以鼻,因为这里面包含太多商业因素了.这些只是本人见解,仅供大家参考.


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